Ludvig Larsen har ingen redaktion i ryggen, når han taler med prominente gæster. Alligevel lytter hundredtusindvis af mennesker med hver måned, alt imens mediebranchen er max presset. Så hvorfor går det så godt for Ludvigs Podcast?
Ludvig Larsen har lavet over 250 afsnit i sin podcastserie Ludvigs Podcast, og han nægter at forcere dem.
Modsat mange journalister, der bruger ugevis på at finde den rigtige vinkel, inden de interviewer, handler det for Ludvig Larsen om at lade vinklen opstå.
Det skal ikke føles som et interview – hverken for gæsten eller for dem, der lytter med.
”Jeg har ikke rigtig en vinkel fra starten af. Jeg har måske nogle retninger, jeg gerne vil have gæsten i, men jeg lader vinklen opstå. Det er som regel der, hvor jeg synes, at den mest interessante vinkel kommer,” fortæller Ludvig Larsen.
Og det virker.
Ludvig fylder i mediebilledet og i podcastverdenen. Det vidner lyttertallene om.
Når det går rigtig godt, bliver Ludvig Larsens podcast downloadet mellem 250.000 og 300.000, men afsnittene hentes og lyttes som regel 200.000 om måneden. Det svarer til, hvad Danmarks Radios P1 Morgen præsterer som podcast. Ifølge podcastindex.dk downloades morgenshowets podcastudgave omkring 200.000 gange om måneden.
Hvad skyldes succesen? Ludvig er ikke DR, han laver det selv, ene mand. Er det interviewteknikken, gæsterne eller redigeringen og videoerne på Ludvigs sociale medier?
Måske er det netop ærlige samtaleinterviews, medieforbrugerne i 2025 vil have, men hvilken plads vil Ludvig gerne have i mediebranchen?
Startede det forkerte sted i medieverdenen
Ludvig Larsen gik tidligt ind i mediebranchens verden og læste en bachelor i medieproduktion og ledelse på DMJX.
Inde bag journalisthøjskolens mure kom det mest til at omhandle Excel og økonomi, men han har altid haft en stor interesse for det kreative.
Når han ser tilbage, skulle han nok have søgt ind på Kreativ kommunikation, som ville passe bedre til ham.
Ludvig har altid været musikalsk og performance-orienteret, så da han skulle ud at mærke verden, var DJ-rollen attraktiv.
Hans storebror, som i dag ejer natklubben Søpavillonen i København, fik ham derfor ind i klubmiljøet allerede i en alder af 15 år.
Fra han var 18 og godt ti år frem stod Ludvig bag pulten, og med over 2000 DJ-sets på CV’et har karrieren som dj givet ham et kæmpe netværk, fortæller han.
”Jeg stod med de her semikendte mennesker på natklubberne og kendte dem lige pludselig personligt. Så det har været med til at give mig det netværk, jeg har til også at trække nogle gæster ind i podcasten,” fortæller han.
Bacheloruddannelsen brugte Ludvig altså ikke til det store, men efter dj-karrieren startede han et marketingbureau med videoproduktion, hvor han dog indrømmer, at uddannelseserfaringen er kommet ham til gode.
Senere udviklede marketingsbureauet sig lidt ved et tilfælde.
Maraton-mentaliteten
Ludvig Larsen startede en podcast – ikke fordi det skulle være en stor satsning – men bare et forsøg på at promovere det podcaststudie, han havde bygget. Et studie som var til udlejning, fortæller Ludvig.
Oprindeligt var idéen at lave et video-podcaststudie, hvor han kunne kombinere sin viden om video og content, godt indhold og lydproduktion og samtidig sin viden om, hvordan man markedsfører det.
”Så kaldte jeg den Ludvigs podcast, fordi jeg vidste godt, at Ludvig var et navn, som ikke så mange havde, og det var lidt en sjov vinkel,” siger han.
Selve podcasten handlede ikke om at tjene penge, og det skulle ikke føles som et arbejde.
”Når jeg alligevel ikke kom til at tjene penge på den podcast, så kunne det lige så godt give mig en eller anden form for et brand og få mit brandkendskab ud i verden,” fortæller Ludvig.
Det viste sig at være en god idé og åbnede en ny dør.
Han var inspireret af Joe Rogan og sin egen interesse i sundhed og i takt med at han trak på sine allerede gode kontakter, begyndte Ludvigs Podcast så småt at tage fart.
Med et samlet antal downloads på over tre millioner spiller Ludvigs Podcast nu en stadig større og større rolle i mediebranchen, men tilstedeværelsen som selvstændig podcast på platformene Podimo, Spotify og Instagram er ikke kommet på én dag.
Jeg tror, at folk har brug for værktøjer og redskaber. Jeg tror, folk har brug for den naturlige, hyggelige samtale, hvor de kan slappe af i det, siger Ludvig.
Ludvig mener, at det handler om at blive ved.
Om at blive ved med at optage gode afsnit, og om at promovere dem rigtigt. Om maraton-mentaliteten, som han udtrykker det.
Hvorfor så mange lytter til netop Ludvigs Podcast, selvom der er meget at vælge imellem af især lignende samtalepodcasts, har han selv et bud på:
”Jeg tror, at folk har brug for værktøjer og redskaber. Jeg tror, folk har brug for den naturlige, hyggelige samtale, hvor de kan slappe af i det,” siger Ludvig.
Ludvigs største reel indtil videre er med Flemming Møldrup, der fortæller om engang han var til psykolog, som Ludvig selv mener indeholder næsten alle hans virale identifikatorer. Den fik næsten tre millioner organiske visniger rundt på hans sociale platforme. Foto: Screenshot af Ludvigs Instagram-profil.
Derudover er det bestemt ikke tilfældigt, hvad der bliver lagt op på hans sociale medier, forklarer Ludvig, som selv har oplistet fem faktorer, han bruger til at skabe virale videoklip.
”Jeg har klippet over 2.000 reels til mig selv og kunder og lært, hvad der skaber rækkevidde. Under optagelser markerer jeg tidskoder, når noget lyder potentielt viralt.”
Hvordan ser fremtiden ud for Ludvig og hans podcast?
Ludvig står et sted, hvor økonomisk frihed giver ham muligheden for at sige nej til sponsorer, der ikke passer ind i hans værdier, og i stedet fokusere på det, han virkelig brænder for.
Podcasten er blevet springbræt for en række nye projekter: Han er i gang med at skrive en bog, han begynder på foredrag, og har genoptaget sin dj-karriere – nu som en del af et bookingbureau, der også repræsenterer navne som Lukas Graham og Christopher.
Samtidig drømmer han om at lave tv, hvor hans nysgerrighed og personlighed kan komme i spil. Eksempelvis som deltager i programmer som Spillet, der har taktisk og socialt indhold, men ikke er klassisk reality-tv.
”Det føles måske lidt mere som et socialt eksperiment. Så det faktum, at jeg er et interesseret menneske, der gerne vil lære nogle nye ting, kan man lave tv-programmer omkring.”
For Ludvig handler fremtiden om at bygge videre på det personlige brand, han har skabt, og gøre plads til alt det, der føles ægte. Samtidig med, at han sørger for at podcast-produktet bliver bedre og bedre i fremtiden, kunne godt se sig selv som en personlighed i mediebranchen.
”Jeg har en interesse i at få positioneret mig selv, som en tænker, at Ludvig er autentisk, han har en god æstetik, han er en person, der godt vil lære, og en person, der ved noget,” siger Ludvig Larsen.