Den tid, hvor journalister gik med blød hat og skrev på skrivemaskine, er for længst forbi.

Det har længe gået den forkerte vej oplagsmæssigt for danske aviser. Mediestrateg Morten Bay ryster uforstående på hovedet af de store medievirksomheder, som driver aviserne. Ifølge ham har de ikke forstået pointen: Papiravisen er død, og det såkaldte ’klubkoncept’ kan redde bladhusene ligesom i USA og England. Fremover skal avisen være biproduktet, mens hovedproduktet er avisens brand.