Det har længe gået den forkerte vej oplagsmæssigt for danske aviser. Mediestrateg Morten Bay ryster uforstående på hovedet af de store medievirksomheder, som driver aviserne. Ifølge ham har de ikke forstået pointen: Papiravisen er død, og det såkaldte ’klubkoncept’ kan redde bladhusene ligesom i USA og England. Fremover skal avisen være biproduktet, mens hovedproduktet er avisens brand.

Det kan godt være, at Isbjørn Lomborg maner til besindighed og opfordrer os alle til at slå koldt vand i blodet. Men når vi dag efter dag kan læse i medierne, at Polen er ved at forsvinde, og at isen smelter hurtigere, end koen kan nå at komme ud på den og lave en vending, så er det satandytme svært ikke at gå i panik.